BOB半岛·(中国)官方网站皮皮精灵谢穗嘉：老中医问诊微信

　　BOB半岛·(中国)官方网站皮皮精灵谢穗嘉：老中医问诊微信【2013中国汽车经销商高峰论坛】11月20日，2013中国汽车经销商广州车展)高峰论坛在广州举行，在主题为“论道新媒体大数据 微营销”的分论坛上，皮皮助理谢穗嘉发表了题为《老中医问诊微信》的演讲，以下为发言实录：

　　谢穗嘉：非常感谢大家，感谢易车网邀请我来进行演讲。在此之前我先介绍一下，我是皮皮精灵的谢穗嘉，我从事微博产业和微信两年了。因此经验比较多，有幸受邀请过来跟大家分享，我的题目是《老中医问诊微信》。我调查过，关注微信的人很多，听过微信的会议也很多。今天以新的角度，阐释新的观点，让大家重新的认识微信。

　　我们说中医问诊是望闻问切，望是观气色。我们可以看到微信的数据是6亿+，为什么是6亿+，中国互联网不是5.7亿吗？大家人手多少个手机？很多人是两台。从2010年开始，当时微信的1.0版本是非常烂的，从事微信行业的公司随后在2013年迅速达到了6亿，移动互联网出现了前所未有的态势。

　　在龙卷风席卷的时候，企业进来了。企业为什么进来？我说一句话：用户在哪里，生意就在哪里。每个企业家都是经营者，他们看到微信如此庞大，就看到了生意的机会。这个生意机会我们不能放过，因此我们要进入，取得他们的经验。随之有这么多的企业进来，创业者也进来了。

　　谢穗嘉：2013年就是移动互联网的元年。众多企业层出不穷，譬如说皮皮精灵，在2011年在微博盛行的时候就是微博管理平台，接下来做了自媒体平台，我们积累了大量的微博微信的运营经验。

　　接下来出现了第一家基于微信的商城，就是微购益。还有基于汽车类的车方通BOB半岛·(中国)官方网站，第一家垂直于微信的产品。现在进入微信领域创业的公司超过300家，明年会达到1000家。既然有这么多的企业和创业者，投资者就会关注这一领域，可以说微信是势不可当。

　　简单地回顾整个的微信力量，它从文字到图片，到视频和音频，我们称之为富媒体交互，不是简单的文字交互。是否意味着完成这一闭环后，就可以创造微信了？不是这么简单的。

　　谢穗嘉：我们看一下微信拥有的亮点。第一是免费，整个的使用过程都是免费的。有人说这个就是打败短信的基础，是这么简单吗？我们再看一下。

　　易用，张晓龙说过一句话：如果一个产品不能让人一分钟喜欢它，它就是失败的。产品的基本观点就是易用，一切都要做到足够的轻和足够的简单。例如，摇一摇已经无法超越了，因为它已经足够简单了。因此微信的一大特点就是易用。

　　微信还有一个特点：扩展性强。从一个简单的沟通工具扩展到公众平台，再扩展到开放的平台。我们的开发者可以轻而易举地进入。

　　微淘和易讯是否可以超越？不会的！有很多的网络平台，包括易讯等，但是大家没有加入竞争，这就是微信的实力和完美。

　　微信之基，从点对点，到点对面和点对多。点对点就是群众平台，微信的平台就是公众平台。微信就是信息交互的通道，记住只是一个通道，有人将微信作为营销的工具，这是错误的。很多人听过微信大师演讲，一上来就说微信如何进行营销，实话说如果不懂微信的本质，就会导致不良心状况。微信只是信心交互的到BOB半岛·(中国)官方网站。

　　谢穗嘉：第二，带有通知功能的浏览器。一个信息展示后，可以跳转到一个页面，通过一个页面展示更多的内容。

　　谢穗嘉：第三，链接机器与生活的纽带。为什么说这样的话题？因为张晓龙说过，微信就是一种生活的态度，并不是产品和工具。我用微信就是生活态度，因此你们要懂得这三个观点，才能深刻地理解微信。

　　谢穗嘉：通过这三个点，我们可以看得到：微信已经将所有的环打通了。包括由微信到游戏和金融电商，现在游戏已经上线了，电商和金融，包括刚才提到的招商银行，已经介入了微信。可以看到：微信已经通过基础的纽带将它周边的商业群全部打通。

　　谢穗嘉：微信是否是良药，我们看一下，闻一下。现在市面上的杂音是什么？一些布道者说绝对有效，大家听到营销大师都是这样说的：绝对有效、包治百病、万能药！不进入微信不行了，否则就落后了。雨后春笋的总裁班，他们培训的是什么？怂恿和忽悠你，三天两夜的微信培训费交三万元。张晓龙说过一句话，三分钟用不懂微信，你就是失败的。如果这样的话，为什么要讲三天两夜，我真的搞不懂。

　　他们讲的就是成，成功是可以复制的。我们看一下微信说了什么，什么都没有说，只是说自己不是营销工具，然后什么都没有说了。

　　商贾卖药，医者治病BOB半岛·(中国)官方网站。输入微信营销的工具，有4000多件工具，包括刷粉和站街等。地理位置标出你的位置，然后跟对方打个招呼，通常的做法是将自己的微信形象变成美女。营销大师教的刷粉我是可以教你们的，这样的话对企业有意义吗？在群里跟粉丝聊，这些粉丝是你的粉丝吗？是你的对象吗？

　　微信的规模不断地扩大，有人感觉微信的价值将不断地下降。为什么讲这些？大家看一下易信，上面充斥的就是营销人员的信息，导致整个的使用感受下降。是药三分毒，用不好的话，将企业毒死，将人员毒光。

　　谢穗嘉：对于微信本身是内忧外患的，内有本身就是QQ。QQ2013版的时候，被吐槽，因为太象微信，如果QQ和微信太象的话，要QQ干什么？或者是要微信干什么？QQ团队对张晓龙是很有意见的。还有兄弟单位都不给特权，包括微生活、微购物，腾讯内部总是想问微信要一些特权，做一些优先的服务。

　　外患就是中移动的影响，接下来微信要收费了。因此微信面临的挑战多，内忧外患。微信200人的团队，说自己的，做自己，只是想改变世界。

　　微信是好东西，但是苦口良药，比较难啃。微博是做品牌的，微信是做沉淀的。如果大家都是汽车领域的，就接触过，微信是做电商的。现在的微信电商是导购页面，这就是电商吗？我们再看一下什么是电商，我们看一下阿里的页面，从导购、供应、营销、导购是完整的体系。在阿里体系中，有淘宝、天猫和支付宝作支撑，完整的构成了电商的支付体系。微信电商目前处于比较浅的层面。

　　我们对症下药，说了很多。如何解决？我们只能举一些案例，现在做得有创意的绝不是导购页面的微信。